飲料行業(yè)破萬(wàn)億,碳酸飲料市場(chǎng)排名第三
中國(guó)飲料市場(chǎng)近年來快速發(fā)展,2019年市場(chǎng)規(guī)模近10億元,預(yù)計(jì)2024年將突破1.3萬(wàn)億元。市場(chǎng)主要由包裝飲用水、即飲茶和碳酸飲料三大品類主導(dǎo),其中碳酸飲料位列第三,占比約為15%。
喝益口,華抒飲品企業(yè)旗下的汽水品牌,在南方有較深的線下渠道資源。當(dāng)前國(guó)貨興起,老汽水紛紛回歸,分割新型碳酸飲料市場(chǎng)。為此,華抒飲品預(yù)打造一款橙汁味汽水以適應(yīng)市場(chǎng)需求,并與柏星龍合作打造喝益口品牌資產(chǎn)和產(chǎn)品形象。要解決的問題:幫助品牌建立專屬形象,提高品牌識(shí)別,從而讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)喝益口,記住喝益口并且愿意購(gòu)買喝益口。
從場(chǎng)景出發(fā),圍繞“燒烤、火鍋、夜宵、大餐后”4大消費(fèi)場(chǎng)景,定位于中高端果汁,賣相十足,口感上乘,主要渠道規(guī)劃在餐飲、便利店、烘焙店、夜場(chǎng)、清吧、影院、KA等,給年輕消費(fèi)者帶來不一樣的新體驗(yàn)。
解膩解辣,就要喝益口!
1.將喝益口的產(chǎn)品特點(diǎn)放大,解膩解辣!
2. “就要喝益口是”一種行動(dòng)指令,同時(shí)也是模仿聚餐時(shí)情緒高漲的語(yǔ)氣,就要喝一口!
3. 與其他競(jìng)品的情懷牌不同,走出差異化。
豐富口味,搭配不同文案,簡(jiǎn)單好記,易于消費(fèi)者之間的口頭傳播。
IP形象打造
整體IP形象是一個(gè)戴著水果頭套,身穿連體衣喝汽水的造型。頭大身小看起來更顯萌態(tài),頭套后期可延展性強(qiáng),方形水果與市面形成差異化。色彩方面采用苔綠+米黃的配色。
瓶型設(shè)計(jì)
包裝材質(zhì)采用玻璃瓶,方便保留好的口感,環(huán)保又美觀;瓶型整體為瘦高型,脖子處的外弧凸起造型與其它瓶型區(qū)分開;瓶身下半部分往內(nèi)收,方便抓握,美觀的同時(shí)也符合人體工學(xué)。
字體設(shè)計(jì)
色彩方面采用苔綠+米黃的配色,復(fù)古配色,就像是泛黃的照片,褪色的書本,配上汽水原本的橙色,能讓人感覺到健康、清爽。字體上,參考舊標(biāo)簽設(shè)計(jì)中的字體,加入了襯線細(xì)節(jié),大氣穩(wěn)重又不失活力。